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广告案例 Case

汉京广告 出位营销,全城热议

日期: 2016-09-01
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投 放 背 景:
汉京.确悦作为汉京集团在2011年当年独树一帜的创作作品,突破传统地产的经营理念,将生活再设计融入产品之中,打造承载梦想的房子,成为前海的又一经典杰作。


目  标  人  群:
具有购房刚性需求,希望相对实用、可以拓展面积,灵活多变的空间组合,满足不同阶段家庭成员增长所带来的不同需求。


媒  体  策  略:
汉京集团重点投放深圳地铁广告,一举包下了世界之窗、高新园和车公庙这三个人气极旺且高端上班族集中的主题站,连续发布,两次更换广告画面,次次精彩。


投 放 效 果:
广告充分利用地铁广告的立体表现优势,淋漓尽致地展现了汉京创意人居,广告语句句夺人眼球,以时尚年轻的广告内容引发80、90热烈关注,上画当天即在微 博引起粉丝热议,成功地引领了新生代广告风潮,第二次更换广告画面,更是重点强调刚需购房需求和梦想居住可以美妙融合,巧妙地抓住购房者的心理,再次引发 全城热议并吸引了大批看房者前往,成为2011年当年,深圳地产广告最亮眼的策划!该项目相关负责人表示:地铁是他们重点主打的广告媒体,到目前为止,汉京确悦 一半以上的电话进线率来自地铁广告,50%来营销中心看房的人群也是看到地铁广告后来看房的,可见地铁广告有着不可小觑的宣传力量,也是地产宣传的一种新的尝试。


 1、 世界之窗主题站:强大的人流量是广告受众率的保证


汉京广告 出位营销,全城热议


 2、高新园主题站:针对高新园片区大量的高素质高收入的人群铺设广告,提高购买率


汉京广告 出位营销,全城热议


 3、车公庙主题站:针对黄金人群,跨区域广告宣传,极大地提高知名度和购买率


汉京广告 出位营销,全城热议




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