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广告案例 Case

酒类行业巨头,各自抢占营销高地

日期: 2022-11-08
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投 放 背 景:

白酒在我国有着上千年的历史,形成了深厚的文化底蕴,酒对中国人而言,有着独特的意义。

受国际环境、疫情等多重因素影响,酒类产品却表现不凡,

无论是消费还是投资,展现出了较强的行业韧性。

酒类行业是典型的重品牌行业,品牌力是决定酒类产品价格的重要因素。

而准确、高品质的品牌露出是提高和维持品牌优势的重要方式。

从整体上看,2019年-2022年1-8月,酒行业户外广告投放花费呈逐年增长态势,势头强劲。

2022年1-8月,酒类行业户外广告投放刊例花费达117.98亿元,创历年最好成绩。


目 标 人 群:

每天承载近800万人次客流的深圳地铁,乘客中有80%44岁以下的社会中坚人群,有超过85%的人群拥有本科及以上学历,中产及以上人群占比达76%

年轻、高学历、高收入、职业稳定的人群符合酒类品牌对于消费者的定位。

这些人群消费更加理性且忠诚度高,更倾向于高价值品牌或者大众品牌,因此品牌声量就成为重要的参考指标之一。

地铁媒体作为重要的宣传手段,高到达率、高覆盖率以及多样的内容展示形式,能够帮助酒企迅速占领用户心智,提升品牌认知度及美誉度。


媒 体 策 略:

2022年,受柳林、仁怀新投,以及泸州老窖增投影响,国内酒类行业客户投放地铁媒体份额上涨到14%

青岛啤酒在深圳地铁发出“百年国潮”品牌列车,并携手肖战在深圳地铁车公庙站搭建创意媒体,与深圳市民展开积极互动。

百威昕蓝在深圳地铁宝安中心站打造地下酷乐潮玩空间,用一系列直戳当代年轻人心巴的互动游戏、新奇周边,和潮流的漫画风格,带大家打开想象的任意门。

稻花香酒首次将深圳地铁作为广告投放平台,茅台酱香型白酒,五粮液等老字号白酒品牌也在地铁媒体投放中持续发力。


投  放  效  果:

地铁媒体在酒行业占比有了一定提升,他们拥有最稳定的客流,背后代表着强大的购买力,

 地铁媒体作为一种空间型媒体,具有一定的密闭性,

同时具备传播空间范围广、到达率高等特征,地铁空间所构建的封闭、强制、连续等独特的媒介环境,

为酒类品牌的信息传递提供了良好的传播土壤,彰显白酒企业实力,抢占消费者心智。

白酒、啤酒巨量预算的投放,销售额及市场占有率,持续走高,带动本品牌深圳市场规模增长。

从投放产品类型来看,深圳本地消费客户群整体呈现出多元化、高端化、年轻化的态势。

酒类行业巨头,各自抢占营销高地

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