2022
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投 放 背 景：白酒在我国有着上千年的历史，形成了深厚的文化底蕴，酒对中国人而言，有着独特的意义。受国际环境、疫情等多重因素影响，酒类产品却表现不凡，无论是消费还是投资，展现出了较强的行业韧性。酒类行业是典型的重品牌行业，品牌力是决定酒类产品价格的重要因素。而准确、高品质的品牌露出是提高和维持品牌优势的重要方式。从整体上看，2019年-2022年1-8月，酒行业户外广告投放花费呈逐年增长态势，势头强劲。2022年1-8月，酒类行业户外广告投放刊例花费达117.98亿元，创历年最好成绩。目 标 人 群：每天承载近800万人次客流的深圳地铁，乘客中有80%为44岁以下的社会中坚人群，有超过85%的人群拥有本科及以上学历，中产及以上人群占比达76%，年轻、高学历、高收入、职业稳定的人群符合酒类品牌对于消费者的定位。这些人群消费更加理性且忠诚度高，更倾向于高价值品牌或者大众品牌，因此品牌声量就成为重要的参考指标之一。地铁媒体作为重要的宣传手段，高到达率、高覆盖率以及多样的内容展示形式，能够帮助酒企迅速占领用户心智，提升品牌认知度及美誉度。媒 体 策 略：2022年，受柳林、仁怀新投，以及泸州老窖增投影响，国内酒类行业客户投放地铁媒体份额上涨到14%。青岛啤酒在深圳地铁发出“百年国潮”品牌列车，并携手肖战在深圳地铁车公庙站搭建创意媒体，与深圳市民展开积极互动。百威昕蓝在深圳地铁宝安中心站打造地下酷乐潮玩空间，用一系列直戳当代年轻人心巴的互动游戏、新奇周边，和潮流的漫画风格，带大家打开想象的任意门。稻花香酒首次将深圳地铁作为广告投放平台，茅台酱香型白酒，五粮液等老字号白酒品牌也在地铁媒体投放中持续发力。投 放 效 果：地铁媒体在酒行业占比有了一定提升，他们拥有最稳定的客流，背后代表着强大的购买力， 地铁媒体作为一种空间型媒体，具有一定的密闭...