语言切换
深圳地铁广告
新闻资讯 News

大疆带着深圳地铁广告脱颖而出:场景视觉新颖突出

日期: 2017-11-30
浏览次数: 1161
分享到:

     深圳市城市轨道广告公司为了在地铁广告风潮中脱颖而出,品牌的玩法一直花样百出。最近,大疆“御”Mavic Pro又翻出了新花样,深圳市城市轨道广告公司给乘客营造了一个仿佛飞行在空中的高空视角。四周是天空和云朵,脚下是航拍微景观。地铁一开出,各大社交平台就炸开了锅。

 这两天深圳地铁上天了!

大疆带着深圳地铁广告脱颖而出:场景视觉新颖突出

 网友们在微博、微信等社交平台中刷屏,原来是大疆“御”Mavic Pro在深圳地铁投放地铁广告,其创意新颖,超强的视觉冲击力仿佛让人置身于天空中,俯瞰大海、沙滩、街道、城市……,无不令人啧啧称叹!

 类似这样“包地铁”的玩法,从京东、天猫到网易云音乐,再到此次大疆,不断在升级打法,从单一产品促销,到品牌的走心传播,再到如今视觉融入品牌价值观。


 此次大疆“御”Mavic Pro“包地铁”的创意打法有哪些亮点?投放深圳地铁站广告。

1、视觉冲击力

 我们做传播通常会围绕着用户的视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知系统出发创意,视觉则是最重要的影响系统,如何让人“哇”的一声称叹,甚至从看见转为深入思考,或者行动。

大疆给地铁乘客营造一种站在空中的感觉,地铁内部包装成为顶帖是天空、地贴是俯瞰的大地、四周是漂浮的云朵,同样是曾经的车厢,却有种不同的感受。

 看到这列云端专列,让我想起了《疯狂动物城》的片段,兔子朱迪乘着那列满载自己希望的火车,穿过色彩斑斓的不同世界。

视觉的力量,会激发用户的情绪,色调、空间组合、文案图片应用,将用户情不自禁的代入,我们在真实世界中都是置身其中,在大疆构建的车厢中,乘客可以换个视角看我们的城市,当然天空中还有大疆“御”Mavic Pro。

2、话题感染力

 在微博上#地铁上天了#、#云端专列#两个话题累计阅读超过7400万,从欢乐的参与中,不仅仅是用户随手拍,更多的是用户参与到场景中,比如“坐在海边”、“抓住一条鱼”……再用手机拍出创意照片,让用户玩的不亦乐乎,这次广告的参与力很强,用户自发参与其话题中,也有网友通过话题去实地体验。

大疆“御”Mavic Pro地铁广告火了,因为创新的视角,因为可参与的场景,不是单一的传播,而是与用户一起创造传播,有时候我们需要换个视角看自己,同一个车厢,不同的场景包装,大疆不仅仅是在传播品牌、产品,而是引发了思考,且击中那些生活在大城市中打拼年轻人的痛点,原来我们都是在平时这个世界,从来没有俯瞰过……换个视角,这就是广告主题“服从内心引力”的力量!

3、社交传播力

 我们目前发现很多营销缺乏自传播能力,也就是不具备社交性,即使在广告图片等传播素材上提醒用户分享,甚至使用奖励,效果也欠佳。

大疆带着深圳地铁广告脱颖而出:场景视觉新颖突出

大疆此次地铁场景广告投放,因视觉创意的不同,将乘客置身于“天地间”,很多乘客为这样的创意拍照、自拍分享,这就是社交传播力。

大疆“御”Mavic Pro策划的地铁广告,是典型的场景营销案例,这也是为什么大疆策划这场营销的原因?

1、潜在用户代入场景

 我们通常理解场景营销,可以从“使用场景”入手,比如医药健康产品要在医院相关场景营销等,垂直化渠道传播更精准。而此次大疆则直接面向一线都市白领,通过每天出行的必备交通工具之一“地铁”创意,把希望传达的天空、俯瞰视角的感受通过整体内包车厢广告的展示,让乘客有种身临其境的感觉。

在相对封闭的整体空间内,如此创意很不错。目前出行的工具中,地铁是相对符合潜在目标消费群,且广告呈现创意空间足够,易于社交分享,比如飞机内就很难操作,先不说让不让做内包广告,就算是可以,不能用手机就造成乘客的社交传播力就缺失了。


2、产品植入激发使用场景

 大疆“御”Mavic Pro定位为“你口袋里的航拍摄影师”,很方便携带,让更多用户轻松体验航拍乐趣。地铁广告的天空上就是这款无人机,不在户外就在身边即可感受到不一样的视觉感受,航拍原来是在专业领域,专业摄影师、资深玩家成为早期用户,如何让更多人喜欢上航拍,喜欢上无人机,极具冲击力的视觉导入,是开启的一小步尝试。


除了大疆之外,还有哪些玩“包地铁”的创意营销案例?

今年3月,网易云音乐在点赞数最高的5000条优质评论之中筛选后,铺满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。每一句内容都如此的戳心,文案的力量,源自用户。


2016年3月8日,全国8城地铁共驶出38列“新家观号”专列,雕牌的包地铁广告刷屏了。与年轻用户建立了新的情感连接,通过海报、文案产生共鸣,将产品的功能性上升为一种价值观。


从大疆“御”Mavic Pro到网易云音乐、再到雕牌新家观,虽然都是在包地铁做广告,但是多有不同:


1、大疆“御”Mavic Pro:场景激发用户视角改变

2、网易云音乐:乐评文案走心打动用户

3、雕牌新家观:“文案+漫画”引发情感共鸣

即使有不同,但是为何这么多企业独爱地铁广告呢?

第一:引爆点

地铁投放广告足够话题性,眼球效应的驱动下,地铁就是一个流动的广告接触点,所以通过这个可以多维创造的场景营销,激发社交的传播链,引爆是自然。


第二:潜在用户

不同城市地铁人群是有固定标签、收入水平,大都是城市的中坚力量,且是年轻人。触达潜在用户,这个广告场景可以有。

大疆将难得一见的天空海洋航拍风景搬到上班族日常通勤的路径上,其实是想告诉每个人都可以遵从自己内心的声音,选择更自由的生活和创作方式。我们太多的时候被定义为一样的格式,如果我们换个角度观看自己,也许就不一样了,瞬时间发现要是这个广告早些年让我看到,是不是可以飞得更高?


News / 推荐新闻 More
2022 - 11 - 07
在深圳地铁,乘客中有80%为44岁以下的社会中坚人群,有超过85%的人群拥有本科及以上学历,中产及以上人群占比达76%,年轻、高学历、高收入、职业稳定的人群符合酒类品牌对于消费者的定位。这些人群消费更加理性且忠诚度高,更倾向于高价值品牌或者大众品牌,因此品牌声量就成为重要的参考指标之一。深圳地铁媒体作为重要的宣传手段,高到达率、高覆盖率以及多样的内容展示形式,能够帮助酒企迅速占领用户心智,提升品牌认知度及美誉度。       尽管2022年受国际环境、疫情等多重因素影响,酒类产品却表现不凡,无论是消费还是投资,展现出了较强的行业韧性。酒类行业是典型的重品牌行业,品牌力是决定酒类产品价格的重要因素。而准确、高品质的品牌露出是提高和维持品牌优势的重要方式。       白酒在我国有着上千年的历史,形成了深厚的文化底...
2022 - 11 - 02
谈起某个品牌时,那些结合深圳地铁电视广告媒体的案例往往会在我们脑中反复重现,不断忆起。规格宏大的展示面积、优秀的拍照效果、现场强大的冲击力、有记忆的创意点。这些深圳地铁电视广告的媒体,矗立在核心区域成为形象标签,承载着整个空间的底色,影响力非同凡可     深圳地铁电视广告而言,如此大面积的深圳地铁电子媒体展示区域实属罕见。其影响力不仅在于广告面积,其赋予给乘客的观看感受,也反哺给了这个空间,可作为整个站点的特色代表。       深圳地铁移动电视广告的出现就是应对新情况的一个新方法或新手段,它最大程度地发挥其传播优势。它具有移动性和伴随性收视的独特优势。地铁移动电视广告和广播一样,都用无线信号发射和地面接收的方法。      深圳地铁电视广告是指以地铁车厢电视、站厅屏幕、站台屏幕为媒介载体...
2022 - 10 - 28
今天,深圳地铁14号线、11号线福岗区间,以及岗厦北枢纽、黄木岗枢纽、大运枢纽同时开门迎客!这意味着历经6年建设,凝聚着城市轨道交通建设者智慧和汗水的两线三枢纽工程,已经从蓝图变成美好现实 作为连接深圳市中心区,与深圳东部地区的重要交通走廊,深圳地铁“两线三枢纽”的开通运营,对深圳实施“东进战略”,促进区域经提速、实现高质量发展,注入了强劲的交通动力,同时也让更多宝享受到,“轨道上的城市”带来的出行便利,深圳轨交线网实现全覆盖,福田中心区至坪山仅需40分钟,随着深圳地铁14号线首班载客列车,缓缓驶入岗厦北站台,标志着市民翘首以盼的        “两线三枢纽”正式开门迎客!全新的地铁广告展现形式在深圳地铁广告投放也即将上线至此深圳城市轨道交通线网规模达到14条运营里程483公里运营时间为6:00-23:30   ...
2022 - 10 - 23
我们已经选择了电视、报纸、互联网等主流媒体,是否还需要选择深圳地铁广告媒体?        今天专业的深圳地铁广告运营服务商-深圳市城市轨道广告公司小编来 给您介绍一下:       人们生活形态的越来越丰富多样,单一的媒介计划已经越来越难以实现较佳的传播效果。电视和报纸的传统优势地位在近年来持续下降,越来越多的广告主实施整合营销传播策略,将广告预算均衡的分布在各种媒体中。根据同源的数据显示,只要客户在整体的广告预算中匀出5%给户外媒体,如深圳地铁广告媒体,用于更大的、更科学及更正确的户外组全投放,产品信息就可以提高50%的触达率。其中,户外媒体与电视媒体和网络媒体有着非常良好的互补性,成为最受广告主青睐的媒介组合。        深圳地铁广告网,深圳地铁拉手广告,深圳地...
2022 - 10 - 21
深圳地铁广告14号线即将开通,14号线已于10月18日成了三权移交,老铁们最先想到的是什么呢?今天专业的深圳地铁广告运营服务提供者-深圳市城市轨道广告公司小编想从节能环保、减震降噪,地铁广告投放等角度给宝们介绍这条新开通的宝藏线路!       深圳地铁广告14号线无论从规划设计,施工建设还是运行管理,始终都在为实现节能目标而努力为实现“全生命周期”的低碳环保,线路在建设过程中,应用了新工艺、技术,打造出一条绿色节能、低碳环保的线路。       深圳地铁广告14号线的施工过程应用了全国首台中心螺机式EPB/TBM双模盾构机,既能完成软土地层和极端上软下硬地层掘进,又能满足长距离超硬岩地层掘进的多功能性需求,为线路施工稳步开展提供了坚实的技术支撑。      深圳地铁广告14号线线...
2022 - 10 - 12
近期,深圳地铁广告后海站全新广告媒体改造升级顺利竣工,现已首发亮相。这组媒体足有88米,是全国初次地铁媒体互动超级大屏,科技感与现代感满满的,路过的乘客纷纷打卡拍照和屏幕互动,成了新的网红打卡点。专业的深圳地铁广告服务提供者-深圳市城市轨道广告公司小编今天来给您介绍一下:     “妈妈,你看屏幕里的小女孩穿着芭蕾舞裙在芦苇丛里跳舞,好美啊。”、“屏幕里的鲸鱼游来游去,自己仿佛置身海洋馆。”“小伙子,能帮阿姨在这个放飞孔明灯的背景前拍张照片吗?”、“太神奇了,你看这团五彩祥云一直跟随我在屏幕里游动,绝绝子。”、“这组媒体真的让我很震撼,时尚感拉满,整个通道瞬间高级起来,果然是有创意的深圳地铁广告。”        作为深圳地铁广告传媒数字化战略发展的一部分,此次后海地铁站的广告媒体升级,不仅将设计与周围环境进行...
2022 - 10 - 10
深圳地铁广告媒体的场景营销基于一个热点话题,通过地铁广告来进行更大范围的扩散。地铁受众有一个特点就是规律性的流动,这个规律性的流动特点就让广告主所创造的地铁广告投放的热点通过覆盖类的媒体进行加强。广告主还会将它在地铁中间所制造的热点和热度再通过互联网媒体进行扩散。地铁广告作为全新的媒体内容平台,已经成为一座城市流量与创意的入口,越来越受到品牌和创意代理的青睐。“99 公益日”地铁广告在熙熙攘攘的地铁站里的书展你看过吗?深圳市城市轨道广告公司的小编今天给您介绍一下这个典型的地铁广告场景营销的案例:这是一个不太「精致」的书展这些展书从「微信支付知识星光」公益计划近3年来捐赠的68余万本书中挑选而来它们曾被孩子们如饥似渴地阅读有的书已被水和泥巴打烂有的书已被几十双小手翻烂……现在我们把这些被乡村儿童翻烂的书带回城市里想让你也能走进孩子们正被一页一页翻新的梦想看了书展才第一次了解到被捐出的书,原来...
2022 - 09 - 27
地铁场景和线上场景如何做融合,深圳地铁拉手广告一个非常重要的指标。实现融合,带有强烈拼接意味的结合,效果自然佳,深圳地铁拉手广告广告人群标签精准细化,广告效果可以追踪,大部分品牌或者市场认为线下广告就是纯品牌形象广告,打品牌认知的极好载体。        其实传统的线下的平面媒体是可以做流量转化的,以电梯框架和深圳地铁拉手广告平面媒体为例:结合媒体人群的场景,我们多以产品活动内容为主带动品牌,品牌信任背书作为辅助,广告四要素(产品、价格、渠道、福利)齐全,把二维码或者小程序码放上去适度放大,放在比较容易扫码位置,这等于把线下流量导流线上去,达到一定效果追踪和转化。        如果是在一个常规的空间投放该案例,受众可能会觉得很普通,但如果投放到深圳地铁拉手广告里,就会让受众觉得很特别。让乘客通勤时路过地铁看到...
2022 - 09 - 22
虽然每天的日子都是匆匆,千万人如潮水般涌来又散去;虽然我们分散在不同的写字楼里在打拼,每个人的人生规划和KPI也有着千差万别。但是,我们依然会相遇在地铁。这是一种缘分,因为地铁,我们邂逅,我们相知。      这些年,专业的深圳地铁广告服务提供者-深圳市城市轨道广告公司所服务的深圳地铁广告品牌营销开始重视线下,地铁广告场景营销价值凸显,互联网广告进入下半场,线上流量获取成本越来越高,难度越来越大。互联网巨头们都已经意识到线下将是未来最大的流量入口,纷纷布局线下。都在抢夺线下流量,而户外、地铁或将成为未来最大的流量入口。      我们用创意点亮深圳地铁广告空间,用美好刷新深圳地铁文化:那一幅幅流动在地铁里的美丽的画,为一切鲜衣怒马的为梦加油,为一个个笑傲江湖的传奇喝彩。让那梦想,让那传奇随列车、随人群,洒向城市的四面八方。...
2022 - 09 - 17
2022 年的深圳户外广告行业,深圳地铁广告已经成为一种个性鲜明的媒体形式。     移动互联网的发展给传统广告造成了巨大压力,但深圳地铁广告的流量不仅没有出现下滑,甚至其流量和价值都在愈发被市场所认知和认可,日均客流超过 800 万人次     原因就在于作为传统意义上的注意力媒体,地铁广告与互联网广告并没有产生直接冲突,反而在一定程度上形成了互补。这在很大程度上是因为,过去广告主更多的是把地铁广告当作传递信息的方式,而现在结合新形势,深圳地铁广告已经被赋予了新的营销价值。       由于地铁媒体与移动互联网之间的天然互补性,很多地铁广告案例都借由社交媒体进行更大范围地传播。现在很多品牌广告主将地铁作为实体空间话题策源地,从一开始就将地铁媒体和移动互联网媒体平台综合考量。同时,移动互联网...
Copyright ©2005 - 2017 深圳市城市轨道广告有限公司
犀牛云提供企业云服务
地址:中国·深圳·福田中心区益田路4068号卓越时代广场

广告热线:0755- 8 3 5 0 3 5 5 0   值班电话:0755-83921554

邮编:330520