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为什么深圳地铁1号线广告投放前要进行市场调查

日期: 2018-09-17
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目前中国地铁广告行业还处于成长期阶段,行业规范性有待提升,在发展过程中还存在较多的问题。整体上看,我国地铁广告行业发展是机遇与挑战并存,中国专业地铁广告运营服务商--深圳市城市轨道广告有限公司所服务的深圳地铁1号线广告极具整合营销型特点,地铁广告的内涵以及其投放技巧。业内人士称地铁广告策划和投放之前一定要进行市场调研,关于市场调研内容和方法要依照广告类型和主要的受众群体去斟酌,具体的调研策划流程需要专业的广告公司去把握,广告行业电子媒体、移动媒体等新兴媒体的发展速度逐渐加快。新媒体具有科技水平高、传播速度快、有效覆盖率高、时效性和互动参与性强、娱乐化程度高等传统媒体所无法比拟的优越性,这给传统媒体带来了巨大的冲击。那为什么深圳地铁1号线广告投放前都要进行市场调查呢?


为什么深圳地铁1号线广告投放前要进行市场调查


一、为了节约广告经费:在一定程度上,新兴媒体对传统媒体起到一定的替代作用,但新的行业发展格局下,针对不同的信息需求和触媒习惯的受众,传统媒体和新媒体均可以找到自己的市场空间,因此媒体竞合下的地铁广告行业也焕发出新的生机。最全面的深圳地铁1号线广告当中分为多种形式,有一些为平面广告,一些则为音视频广告,而且不同的广告投放位置也会直接决定投放的价格,比如以视频广告为例,如果在前期投放时进行深入的市场调研那么可以找准目标群体的需求,能够缩短地铁广告的时长从而起到降低费用的作用。

二、为了使广告结构更符合要求

无论是商业地产项目或者普通的线下营销宣传、线上的整合宣传,都需要进行大数据调查,而之所以深圳地铁1号线广告投放前要着重进行市场调研,是因为由于地铁当中的人数众多,如何能够让观看者成为消费者,如何能够让潜在客户转化为真实客户是深圳地铁1号线广告中着重斟酌的问题,而通过前期的调查可以将其顺利解决。

三、为了把握市场动向

深圳地铁1号线广告投放之前的调研工作并非仅对目标受众和其他的消费人群进行调查,同时也会对未来市场进行着重调查,比如对于产品的期待值调查,使其能够宏观的去把握未来市场的趋向,让产品在投放或日后优化时提供重要的依据,从而让产品在未来市场中获得先机。

地铁轨道交通的建设大幅增长:地铁建设的快速发展为行业带来两方面的机遇:一方面,采用地铁方式出行的人群显著增加,提升了地铁媒体的商业价值;另一方面,地铁运营线路及里程的增加为地铁媒体网络的扩张提供了空间,提升了网络化运营的规模效应。

深圳地铁1号线广告的一系列优化设计都是为了去迎合市场,并且走在市场的前列,通过在市场中优化和前行让投资商的风险率大大降低,从众多的实战案例当中可以了解到,通过广告投放前的优化和调查让产品的胜算率更高,因此深圳地铁1号线广告投放前的调查已经成为了行业规则。

人们对产品及服务的信息获取提出更高要求:随着我国国民经济的持续增长,人民生活水平不断提高,对物质文化生活需要日益增长。消费者对市场品牌及产品信息的获取提出更高要求,广告客户相应的广告投放需求增加,广告投放预算也不断增长,有利于促进地铁广告行业的快速发展。

地铁地理位置及结构布局合理:近年来,我国城市化进程不断加快,城市人口的快速增长使得交通问题日益突出,给轨道交通发展带来较大的机遇,我国地铁的建设规模快速增大。一般来说,地铁的站点及出入口一般设立在城市商圈、住宅密集区和人流较大的区域,车站内部建筑结构、环境布局合理,所有公共与商业设施配合有序,因此地铁的快速建设为地铁广告行业的发展提供了良好的发展环境。(深圳市城市轨道广告有限公司 编撰)


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