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客户投放深圳地铁广告投放的营销考量

日期: 2018-08-10
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越来越多的甲方将目光投向地铁广告,这背后有着怎样的营销考量?

深圳地铁广告运营服务商-深圳市城市轨道广告公司拥抱场景营销时代已经到来

场景营销,是2018年广告营销界最热门的词汇。 场景营销,是指把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来,根据受众所处的时间、地点、场合等场景推送合适的广告,从而达到企业的营销目的。 地铁 作为独立、半封闭的立体空间,地铁站内和车厢内在创造场景方面有着天然优势。 地铁广告,与其说是一种媒体 不如说是我们生活中不可分割的一种场景!就是随着手机应用、iBeacon、LBS、大数据、移动支付、O2O等新技术的发展,线上线下的界限日益模糊,线下场景转化为线上流量,线上流量促成销售或是传播,这种互动正成为一种潮流、或者说已经成为现实。


客户投放深圳地铁广告投放的营销考量

自从网易云音乐把地铁广告“玩”起来之后,似乎各路甲方爸爸都绞尽脑汁利用这一亩三分地大做文章,有走心、有逗逼、有文艺、有创意,2017年似乎涌现出太多案例…。

地铁广告的走俏,一方面是模仿者云集,其中不乏阿里、知乎、陌陌等知名互联网公司。另一方面,连地铁广告创意鼻祖网易云音乐也开始“拾己牙慧”——2018年1月伊始网易云音乐在北京的团结湖地铁站,搭了一条“镜面长廊”,主题为2018年“照见自己”。

越来越多的甲方将目光投向地铁广告,这背后有着怎样的营销考量?

地铁天然的封闭性:碎片化场景下的“帕累托最优解”

移动互联网下半场,所有地产方和品牌方已经走到一个点,把线上和线下结合在一起。对于线上品牌来说,它们正在将部分重心转往线下。一方面,这些互联网品牌已经过了注重即时效果的阶段,对于品牌形象的维护开始提上日程;另一方面,线上导流的成本正在上升,社交平台的流量并没有涨太多,但是价格却翻了五六番,线上流量红利已经逐渐消失,线下活动反而成了一种更为经济的做法。况且,线下形式本身让营销者们拥有了更多可延展的空间。

这是地铁营销走红,备受甲方爸爸们青睐大的行业背景。

这一现象反映在数据上就是:据了解,2015中国广告市场增长率为-2.9%,2016中国广告市场增长率为-0.6%。在媒介广告刊例方面,2015年传统电视、报纸、杂志分别下降了-4.6%、35%以及19.8%,而电梯媒体逆势上涨了17%。2016年,新媒体仍保持逆势快速增长态势,传统媒体广告刊例花费同比下降6.2%,新数字媒体整体同比上升21.4%。其中电梯电视22.4%,互联网涨了18.5%。

我们再来看近几年地铁广告走势:2015年我国地铁广告行业市场规模约221.8亿元,同比2014年的189.1亿元增长了17.3%,地铁广告近年来增长速度较快,2015年我国地铁广告占比户外广告达到了19.8%,占比整个广告规模的3.71%,如下图所示:

深圳市城市轨道广告有限公司多年以来一直专注服务深圳地铁,公司由一群在国内户外地铁广告行业,从业多年的资深广告人组建。依托深圳地铁广告丰富优质的媒介资源平台,以实惠价格,专业的角度,真实客观的第三方深圳地铁广告调研数据,为客户提供优质的深圳地铁广告投放服务,为客户提供深圳地铁广告形式 包括:站台、站厅、通道、电梯,视频,深圳地铁广告灯箱、深圳地铁广告列车车门、车窗等位置广告,车厢内地铁列车电视广告,深圳地铁车站内的立柱、墙面,灯箱等 的主题车站广告等。我们秉承为客户提供最优质的深圳地铁广告服务之宗旨,以“外强服务,内强素质”为主导,以多角度、全方位的专业视角,通过丰富的表现, 借助深圳地铁独具优势的发布环境,满足客户注重地铁广告视觉的冲击及广告效果与艺术表现形式统一协调的要求。  

  

对于深圳地铁广告的线上资源而言,媒体和广告是两个不同的概念。用户是在看内容,看到广告的机会其实并不大,因为移动互联网媒体、手机媒体,消费者有选择的主动权,这个时候,消费者往往只看内容,忽略广告。在志刚看来:近年来信息流广告崛起,与此不无关联,信息流广告本质上也是打造封闭场景,让用户没有选择,即使你不点开,但是也会“被”广告,因为浏览新闻的过程中不可选择的会刷到广告。

线下媒介千千万,为何地铁这一户外媒介独占鳌头?

归根接地是地铁环境的相对封闭性,达到了碎片化场景下的“帕累托最优解”。正如分纵传媒董事长江南春,在“2017中国企业领袖年会”上所说的“在中国的媒介市场有一句很重要的原则是:用户没有选择才是广告的最好选择。对广告主来说最好的岁月是十几年之前CCTV一统独大的时候,因为在那个时代,其实用户是没有选择的,没有选择才是最好的选择。

深圳地铁广告专业服务商-深圳市城市轨道广告有限公司凭借丰富的深圳地铁广告资源,      主营媒体:深圳地铁123457911 号线所有广告形式 (平面媒体,视频媒体)

      深圳地铁广告形式包括:站台、站厅、通道、电梯的地铁广告灯箱, 地铁广告列车车门、车窗等位置广告,地铁列车电视广告,深圳地铁车站内的立柱、墙面,灯箱等的主题车站广告等。

用最专业化的角度为客户度身打造品牌,并全力为客户提供最卓越的深圳地铁广告售后服务。

 

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