语言切换
深圳地铁广告
新闻资讯 News

为什么深圳地铁1号线广告投放前要进行市场调查

日期: 2018-09-17
浏览次数: 1699
分享到:

目前中国地铁广告行业还处于成长期阶段,行业规范性有待提升,在发展过程中还存在较多的问题。整体上看,我国地铁广告行业发展是机遇与挑战并存,中国专业地铁广告运营服务商--深圳市城市轨道广告有限公司所服务的深圳地铁1号线广告极具整合营销型特点,地铁广告的内涵以及其投放技巧。业内人士称地铁广告策划和投放之前一定要进行市场调研,关于市场调研内容和方法要依照广告类型和主要的受众群体去斟酌,具体的调研策划流程需要专业的广告公司去把握,广告行业电子媒体、移动媒体等新兴媒体的发展速度逐渐加快。新媒体具有科技水平高、传播速度快、有效覆盖率高、时效性和互动参与性强、娱乐化程度高等传统媒体所无法比拟的优越性,这给传统媒体带来了巨大的冲击。那为什么深圳地铁1号线广告投放前都要进行市场调查呢?


为什么深圳地铁1号线广告投放前要进行市场调查


一、为了节约广告经费:在一定程度上,新兴媒体对传统媒体起到一定的替代作用,但新的行业发展格局下,针对不同的信息需求和触媒习惯的受众,传统媒体和新媒体均可以找到自己的市场空间,因此媒体竞合下的地铁广告行业也焕发出新的生机。最全面的深圳地铁1号线广告当中分为多种形式,有一些为平面广告,一些则为音视频广告,而且不同的广告投放位置也会直接决定投放的价格,比如以视频广告为例,如果在前期投放时进行深入的市场调研那么可以找准目标群体的需求,能够缩短地铁广告的时长从而起到降低费用的作用。

二、为了使广告结构更符合要求

无论是商业地产项目或者普通的线下营销宣传、线上的整合宣传,都需要进行大数据调查,而之所以深圳地铁1号线广告投放前要着重进行市场调研,是因为由于地铁当中的人数众多,如何能够让观看者成为消费者,如何能够让潜在客户转化为真实客户是深圳地铁1号线广告中着重斟酌的问题,而通过前期的调查可以将其顺利解决。

三、为了把握市场动向

深圳地铁1号线广告投放之前的调研工作并非仅对目标受众和其他的消费人群进行调查,同时也会对未来市场进行着重调查,比如对于产品的期待值调查,使其能够宏观的去把握未来市场的趋向,让产品在投放或日后优化时提供重要的依据,从而让产品在未来市场中获得先机。

地铁轨道交通的建设大幅增长:地铁建设的快速发展为行业带来两方面的机遇:一方面,采用地铁方式出行的人群显著增加,提升了地铁媒体的商业价值;另一方面,地铁运营线路及里程的增加为地铁媒体网络的扩张提供了空间,提升了网络化运营的规模效应。

深圳地铁1号线广告的一系列优化设计都是为了去迎合市场,并且走在市场的前列,通过在市场中优化和前行让投资商的风险率大大降低,从众多的实战案例当中可以了解到,通过广告投放前的优化和调查让产品的胜算率更高,因此深圳地铁1号线广告投放前的调查已经成为了行业规则。

人们对产品及服务的信息获取提出更高要求:随着我国国民经济的持续增长,人民生活水平不断提高,对物质文化生活需要日益增长。消费者对市场品牌及产品信息的获取提出更高要求,广告客户相应的广告投放需求增加,广告投放预算也不断增长,有利于促进地铁广告行业的快速发展。

地铁地理位置及结构布局合理:近年来,我国城市化进程不断加快,城市人口的快速增长使得交通问题日益突出,给轨道交通发展带来较大的机遇,我国地铁的建设规模快速增大。一般来说,地铁的站点及出入口一般设立在城市商圈、住宅密集区和人流较大的区域,车站内部建筑结构、环境布局合理,所有公共与商业设施配合有序,因此地铁的快速建设为地铁广告行业的发展提供了良好的发展环境。(深圳市城市轨道广告有限公司 编撰)


News / 推荐新闻 More
2022 - 09 - 08
近日,经深圳市广告业界同行大力推荐,我司获选为深圳市广告协会-理事单位。       深圳市广告协会是深圳广告界的行业组织,是经民政部门登记注册的非营利性社团组织。协会由深圳范围内具备一定资质条件的广告经营者、广告发布者、广告主与广告业有关的企事业单位、社团法人等自愿组成。协会代表深圳市广告行业参加广东省广告协会和中国广告协会。协会在深圳市行业协会服务署指导下,承担着广告行业的自律、协调、服务等基本职能。深圳市广告协会成立于1988年,现任第八届理事会会长单位为深圳报业集团,理事会成员由深圳广播电影电视集团、腾讯集团,深圳市城市轨道广告有限公司等实力雄厚,业界推崇的广告经营单位组成。会员单位有一百多家,其中中国一级广告公司有9家,中国二级广告公司6家,国际广告股份制公司2家。      专业深圳地铁广告服务提供...
2022 - 09 - 27
地铁场景和线上场景如何做融合,深圳地铁拉手广告一个非常重要的指标。实现融合,带有强烈拼接意味的结合,效果自然佳,深圳地铁拉手广告广告人群标签精准细化,广告效果可以追踪,大部分品牌或者市场认为线下广告就是纯品牌形象广告,打品牌认知的极好载体。        其实传统的线下的平面媒体是可以做流量转化的,以电梯框架和深圳地铁拉手广告平面媒体为例:结合媒体人群的场景,我们多以产品活动内容为主带动品牌,品牌信任背书作为辅助,广告四要素(产品、价格、渠道、福利)齐全,把二维码或者小程序码放上去适度放大,放在比较容易扫码位置,这等于把线下流量导流线上去,达到一定效果追踪和转化。        如果是在一个常规的空间投放该案例,受众可能会觉得很普通,但如果投放到深圳地铁拉手广告里,就会让受众觉得很特别。让乘客通勤时路过地铁看到...
2022 - 09 - 22
虽然每天的日子都是匆匆,千万人如潮水般涌来又散去;虽然我们分散在不同的写字楼里在打拼,每个人的人生规划和KPI也有着千差万别。但是,我们依然会相遇在地铁。这是一种缘分,因为地铁,我们邂逅,我们相知。      这些年,专业的深圳地铁广告服务提供者-深圳市城市轨道广告公司所服务的深圳地铁广告品牌营销开始重视线下,地铁广告场景营销价值凸显,互联网广告进入下半场,线上流量获取成本越来越高,难度越来越大。互联网巨头们都已经意识到线下将是未来最大的流量入口,纷纷布局线下。都在抢夺线下流量,而户外、地铁或将成为未来最大的流量入口。      我们用创意点亮深圳地铁广告空间,用美好刷新深圳地铁文化:那一幅幅流动在地铁里的美丽的画,为一切鲜衣怒马的为梦加油,为一个个笑傲江湖的传奇喝彩。让那梦想,让那传奇随列车、随人群,洒向城市的四面八方。...
2022 - 09 - 17
2022 年的深圳户外广告行业,深圳地铁广告已经成为一种个性鲜明的媒体形式。     移动互联网的发展给传统广告造成了巨大压力,但深圳地铁广告的流量不仅没有出现下滑,甚至其流量和价值都在愈发被市场所认知和认可,日均客流超过 800 万人次     原因就在于作为传统意义上的注意力媒体,地铁广告与互联网广告并没有产生直接冲突,反而在一定程度上形成了互补。这在很大程度上是因为,过去广告主更多的是把地铁广告当作传递信息的方式,而现在结合新形势,深圳地铁广告已经被赋予了新的营销价值。       由于地铁媒体与移动互联网之间的天然互补性,很多地铁广告案例都借由社交媒体进行更大范围地传播。现在很多品牌广告主将地铁作为实体空间话题策源地,从一开始就将地铁媒体和移动互联网媒体平台综合考量。同时,移动互联网...
2022 - 09 - 13
风靡各地的哈尔滨啤酒,携手品牌代言人张艺兴来深圳地铁广告进行宣传了,霸屏年轻时尚达人社交圈,地铁广告3号线购物公园站E通道,邀请你开启夏日玩乐邀约,异形凸出啤酒瓶镶嵌墙贴,再以冰雪框装点深圳地铁广告灯箱外围,设计巧思突显产品特色,同时搭配亮眼的发光字,传递出时尚感与科技感,超长通道媒体极具视觉冲击,激发了过往行人的好奇心,在引发大量关注的同时,无形加大了品牌的知名度,让媒体宣传覆盖面有效扩张。在深圳,一起哈啤来购物公园站盛夏未至,热血先行,实力至上,哈尔滨啤酒携手张艺兴成为品牌代言人。其代言人张艺兴始终如一,创新活力的个人形象与品牌气质完美契合。作为中国知名品牌的哈尔滨啤酒,把握以高端、健康、个性为导向的全新风口,紧抓年轻人欢快畅饮与放肆热爱的年轻潮流,倡导用兴趣干杯,为热爱发电,国民度满分的艺兴加持国民品牌投放深圳地铁广告,与当代年轻消费者开启一次活力满分,快乐满分的激情碰撞。哈尔滨啤酒...
2022 - 08 - 30
深圳地铁广告媒体助力品牌广告        深圳地铁品牌广告向左,效果广告向右。深圳地铁广告客户偏品牌还是偏效果,一直以来都是深圳地铁广告广告主的两难选择。这三年,在品牌预算不断谨慎的大环境下,无数深圳地铁广告企业或出于尝试或迫于无奈开始偏向“花钱就能买到流量”的效果广告。但随着流量红利的消退、流量广告的内卷加剧,深圳地铁广告品牌的重要性也被重新凸显,效果广告与品牌广告的天平重新摆在了广告主的面前。        当然,不同的企业都会有不同的选择。但如果回顾广告营销百年发展历程,我们会发现品牌的创造力永远都是企业的第一要义。只有那些在深圳地铁广告消费者心智中有认知优势、坚持长期主义去构建护城河的品牌,才不需要时时内卷、才具有长远发展的能力。      ...
2022 - 08 - 26
2022 深圳广告业界赋能产业发展活动       近日,广东省广告协会会员,深圳市广告协会理事单位—深圳地铁市城市轨道广告有限公司以及深圳30多家广告头部企业、各行业龙头企业、“专精特新”中小企业代表负责同志,各相关行业协会负责同志,市市场监管局及坪山区文体局相关负责同志参加会议。  中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华首先发表热情洋溢的致辞,称赞“广告赋能产业发展”研讨交流会展现了深圳市场监管局在促进产业发展的责任和担当、务实与创新,希望深圳广告业在自律、规范、创新等三个方面提升自身实力,促进广告产业高质量发展。            相关领导在研讨会上发表讲话指出,2021年,深圳广告业交出了一份亮眼的“答卷”,总营收达722亿元,同比增长60%,占广东省总营收57...
2022 - 08 - 25
深圳地铁广告媒体有更深层次的传播价值      当我们谈起某个品牌时,那些结合深圳地铁广告媒体的案例往往会在我们脑中反复重现,不断忆起。规格宏大的展示面积、优秀的拍照效果、现场强大的冲击力、有记忆的创意点...这些深圳地铁广告的媒体,矗立在核心区域成为形象标签,承载着整个空间的底色,影响力非同凡可   就地铁广告而言,如此大面积的电子屏展示区域实属罕见。其影响力不仅在于广告面积,其赋予给乘客的观看感受,也反哺给了这个空间,可作为整个站点的特色代表。     往往一个品牌登上这种极具代表性的媒体,带来的传播素材和二次传播力,不低于这波广告投放的价值。如九号电动在深圳地铁灯箱广告炫彩大屏上的这波投放,一经刊印便引起了现场打卡潮,不少乘客参与互动并表示对画面的喜爱和认可,后续也带来更多自发传播声量,各种UG...
2021 - 11 - 07
(中国城市轨道交通协会10周年主题巡礼) 金秋十月,丹桂飘香——中国城市轨道交通协会(以下简称:协会)成立10周年主题巡礼,在深铁皇冠假日酒店拉开帷幕,这是中国城市轨道交通业主单位领导人峰会2021深圳年的亮点活动之一          2021年是中国共产党成立100周年,也是“十四五”开局之年,中国城市轨道交通行业,随之迈上城市轨道强国建设新征程,在此背景下,这场在深圳举行,为期2天的城市轨道领导人峰会,格外引人关注,共吸引了来自全国47家,城市轨道交通业主单位主要领导人参与。中国城市轨道交通行业十年发展史本次巡礼日活动阵容强大 分为协会成立10周年庆祝仪式和主题巡礼活动,共吸引了来自全国47家城市轨道交通单位参加,现场不仅有颁奖典礼、主题讲话,现场访谈等环节,还重磅推出了由13家城市轨道企业共同出演的特别节目“众志...
Copyright ©2005 - 2017 深圳市城市轨道广告有限公司
犀牛云提供企业云服务
地址:中国·深圳·福田中心区益田路4068号卓越时代广场
电话:0755-83503550   值班电话:18665318315
传真:0755-33078188
邮编:330520