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大疆带着深圳地铁广告脱颖而出:场景视觉新颖突出

日期: 2017-11-30
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     深圳市城市轨道广告公司为了在地铁广告风潮中脱颖而出,品牌的玩法一直花样百出。最近,大疆“御”Mavic Pro又翻出了新花样,深圳市城市轨道广告公司给乘客营造了一个仿佛飞行在空中的高空视角。四周是天空和云朵,脚下是航拍微景观。地铁一开出,各大社交平台就炸开了锅。

 这两天深圳地铁上天了!

大疆带着深圳地铁广告脱颖而出:场景视觉新颖突出

 网友们在微博、微信等社交平台中刷屏,原来是大疆“御”Mavic Pro在深圳地铁投放地铁广告,其创意新颖,超强的视觉冲击力仿佛让人置身于天空中,俯瞰大海、沙滩、街道、城市……,无不令人啧啧称叹!

 类似这样“包地铁”的玩法,从京东、天猫到网易云音乐,再到此次大疆,不断在升级打法,从单一产品促销,到品牌的走心传播,再到如今视觉融入品牌价值观。


 此次大疆“御”Mavic Pro“包地铁”的创意打法有哪些亮点?投放深圳地铁站广告。

1、视觉冲击力

 我们做传播通常会围绕着用户的视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知系统出发创意,视觉则是最重要的影响系统,如何让人“哇”的一声称叹,甚至从看见转为深入思考,或者行动。

大疆给地铁乘客营造一种站在空中的感觉,地铁内部包装成为顶帖是天空、地贴是俯瞰的大地、四周是漂浮的云朵,同样是曾经的车厢,却有种不同的感受。

 看到这列云端专列,让我想起了《疯狂动物城》的片段,兔子朱迪乘着那列满载自己希望的火车,穿过色彩斑斓的不同世界。

视觉的力量,会激发用户的情绪,色调、空间组合、文案图片应用,将用户情不自禁的代入,我们在真实世界中都是置身其中,在大疆构建的车厢中,乘客可以换个视角看我们的城市,当然天空中还有大疆“御”Mavic Pro。

2、话题感染力

 在微博上#地铁上天了#、#云端专列#两个话题累计阅读超过7400万,从欢乐的参与中,不仅仅是用户随手拍,更多的是用户参与到场景中,比如“坐在海边”、“抓住一条鱼”……再用手机拍出创意照片,让用户玩的不亦乐乎,这次广告的参与力很强,用户自发参与其话题中,也有网友通过话题去实地体验。

大疆“御”Mavic Pro地铁广告火了,因为创新的视角,因为可参与的场景,不是单一的传播,而是与用户一起创造传播,有时候我们需要换个视角看自己,同一个车厢,不同的场景包装,大疆不仅仅是在传播品牌、产品,而是引发了思考,且击中那些生活在大城市中打拼年轻人的痛点,原来我们都是在平时这个世界,从来没有俯瞰过……换个视角,这就是广告主题“服从内心引力”的力量!

3、社交传播力

 我们目前发现很多营销缺乏自传播能力,也就是不具备社交性,即使在广告图片等传播素材上提醒用户分享,甚至使用奖励,效果也欠佳。

大疆带着深圳地铁广告脱颖而出:场景视觉新颖突出

大疆此次地铁场景广告投放,因视觉创意的不同,将乘客置身于“天地间”,很多乘客为这样的创意拍照、自拍分享,这就是社交传播力。

大疆“御”Mavic Pro策划的地铁广告,是典型的场景营销案例,这也是为什么大疆策划这场营销的原因?

1、潜在用户代入场景

 我们通常理解场景营销,可以从“使用场景”入手,比如医药健康产品要在医院相关场景营销等,垂直化渠道传播更精准。而此次大疆则直接面向一线都市白领,通过每天出行的必备交通工具之一“地铁”创意,把希望传达的天空、俯瞰视角的感受通过整体内包车厢广告的展示,让乘客有种身临其境的感觉。

在相对封闭的整体空间内,如此创意很不错。目前出行的工具中,地铁是相对符合潜在目标消费群,且广告呈现创意空间足够,易于社交分享,比如飞机内就很难操作,先不说让不让做内包广告,就算是可以,不能用手机就造成乘客的社交传播力就缺失了。


2、产品植入激发使用场景

 大疆“御”Mavic Pro定位为“你口袋里的航拍摄影师”,很方便携带,让更多用户轻松体验航拍乐趣。地铁广告的天空上就是这款无人机,不在户外就在身边即可感受到不一样的视觉感受,航拍原来是在专业领域,专业摄影师、资深玩家成为早期用户,如何让更多人喜欢上航拍,喜欢上无人机,极具冲击力的视觉导入,是开启的一小步尝试。


除了大疆之外,还有哪些玩“包地铁”的创意营销案例?

今年3月,网易云音乐在点赞数最高的5000条优质评论之中筛选后,铺满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。每一句内容都如此的戳心,文案的力量,源自用户。


2016年3月8日,全国8城地铁共驶出38列“新家观号”专列,雕牌的包地铁广告刷屏了。与年轻用户建立了新的情感连接,通过海报、文案产生共鸣,将产品的功能性上升为一种价值观。


从大疆“御”Mavic Pro到网易云音乐、再到雕牌新家观,虽然都是在包地铁做广告,但是多有不同:


1、大疆“御”Mavic Pro:场景激发用户视角改变

2、网易云音乐:乐评文案走心打动用户

3、雕牌新家观:“文案+漫画”引发情感共鸣

即使有不同,但是为何这么多企业独爱地铁广告呢?

第一:引爆点

地铁投放广告足够话题性,眼球效应的驱动下,地铁就是一个流动的广告接触点,所以通过这个可以多维创造的场景营销,激发社交的传播链,引爆是自然。


第二:潜在用户

不同城市地铁人群是有固定标签、收入水平,大都是城市的中坚力量,且是年轻人。触达潜在用户,这个广告场景可以有。

大疆将难得一见的天空海洋航拍风景搬到上班族日常通勤的路径上,其实是想告诉每个人都可以遵从自己内心的声音,选择更自由的生活和创作方式。我们太多的时候被定义为一样的格式,如果我们换个角度观看自己,也许就不一样了,瞬时间发现要是这个广告早些年让我看到,是不是可以飞得更高?


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